【玩具】「オーズドライバー」が過去最多となる70万本販売の見通し

40周年を迎えた仮面ライダーシリーズの最新作、仮面ライダーOOO（オーズ）がライダー史上
最高の人気を集めている。玩具を展開するバンダイは、主力商品の変身ベルト「オーズドライバー」を
過去最多の70万本販売する見通しだ。ヒーローのキャラクタービジネスは、当たり外れが
多いとされるが、版権元の東映と二人三脚で、ターゲットである3歳～6歳児の父親世代を
取り込む戦略がズバリ的中した。

玩具のオーズドライバーは、ICタグを埋め込んだメダルと、読み取り機のスキャナーでできている。
バンダイグループのデザイン会社、プレックスの阿部統デザイナーは「ベルトとスキャナーを
分離させるのは、ライダー玩具では挑戦的な試みだったが、結果的に手を大きく使えるため、
変身ポーズが大胆でカッコよくなった」と話す。

オーズの変身の特徴はそれだけではない。ライダー史上初めて、変身ソングと呼ばれる
歌が流れる仕組みを盛り込んだのだ。

滝口リーダーは「子供のころから聞き続けた富士サファリパークのCMの衝撃は忘れられない」
と話す。このCM曲に匹敵する強い印象を持ってもらおうと、「タトバ」の言葉を繰り返す
ユニークな変身ソングを自ら作曲。富士サファリパークのCM曲を歌っている串田アキラさんを
起用し、その歌声をスキャナーに内蔵した。変身ソングは他のコンボにも曲目を広げ、
子供たちだけでなく、懐かしさを感じた父親世代の心もとらえた。

「ライダーになりきる子供たちの夢を壊さないため、玩具機能の細部までテレビ番組との
連携は欠かせない」と、ボーイズトイ事業部の大矢陽久リーダー（現・マネージャー）。
東映テレビ商品化権営業部の篠原智士部長も「ライダーの成功は視聴率だけでは語れない。
関連グッズの売れ行きなど、どれだけファンを獲得したかによる」と連携の重要性に同調する。

平成に入ってからの仮面ライダーは、オダギリジョーさんや水嶋ヒロさん、佐藤健さんら
イケメン俳優の登竜門となり、母親世代を新しいファン層に取り込んだ。さらに、オーズの
2代前である10代目平成ライダー「ディケイド」で、過去のライダーを登場させ、対決させる
シナリオを書き、子供時代にライダーに夢中になった父親世代も引き込む戦略を推進した。

バンダイにとって、その戦略の核になるのは、玩具店の店頭に並ぶ業務用ビデオゲーム機
「ガンバライド」だ。手持ちのカードを読み取り機にかざして、好きなライダーをあやつって戦う。
オーズのバージョンでは、メダルをゲーム機にはめ込めば、コンボに変身する機能を追加した。

バンダイメディア部ライツビジネスチームの飯塚航也リーダーは「番組では、ライダーに
味方する怪人アンクがオーズのメダルを管理しているが、ガンバライドでメダルを子供に渡して、
後ろで戦い方を指揮する父親の姿とダブる」としてやったりの様子だ。

メダルは、玩具菓子や自動販売機のガシャポン、雑誌の付録などさまざまな方法で
手に入れられるため、バンダイのビジネスの裾野は大きく広がった。

ヒット続きのキャラクタービジネスで、ライダーの次回作にもプレッシャーがかかる。
スタッフは、玩具売り場や映画館など、子供の集まる場所に通って、何が子供の心を
とらえるかを観察し、子供目線の作品や商品づくりを心がけている。

SankeiBiz（一部略）
www.sankeibiz.jp/business/news/110509/bsg1105090502002-n1.htm